Ausgabe Nr. 92 / November 2005
Branchen special

Volksbanken Raiffeisenbanken & ifo Institut für Wirtschaftsforschung

Um Schmuck stärker in das Blickfeld der Konsumenten zu rücken und diesen Produkten mehr Aufmerksamkeit zu sichern, wurde ein Branchenmarketing entwickelt und die Jewellery Relations Group gegründet (www.jrg-schmuck-ist.de) Inzwischen gehören der Organisation neben Schmuckherstellern und Großhändlern über 1.500 Juweliere, Goldschmiede und Uhrenfachgeschäfte in Deutschland an. Im Mittelpunkt der Aktivitäten stehen Werbekampagnen, die mit Hilfe von Anzeigen-Aktionen in den Printmedien, Fernseh-Auftritten oder auch mit Werbemitteln für Fachgeschäfte durchgeführt werden. Freilich ist diese Werbung auch mit Kosten verbunden. Der teilnehmende Fachhandel zahlt 1 % auf den Einkaufspreis im Schmuckbereich an seine Lieferanten, die diese Finanzmittel an die Organisation weiterleiten.

Mit freundlicher Genehmigung des Herausgebers Bundesverband der Deutschen Volksbanken
und Raiffeisenbanken (BVR)

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